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Terça, 26 Agosto 2014 12:13

Coluna Jackie Pinheiro - Um caso de Amor pelo Rio de Janeiro

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Jackie Pinheiro

UM CASO DE AMOR PELO RIO DE JANEIRO

Inspirada no filme e no movimento “Rio, Eu Te Amo”, marca O Boticário lança coleção de fragrâncias criadas em parceria com os cariocas

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O terceiro filme da franquia Cities of love gravado no Rio de Janeiro e o movimento #RioEuTeAmo criado para declarar o amor pela cidade foram a inspiração para a criação das fragrâncias Rio, Eu Te Amo, de O Boticário, uma verdadeira homenagem à cidade maravilhosa.

Com a assinatura da marca líder em perfumaria no mercado nacional e de quem mais entende da cidade, a novidade chega às lojas no dia 1º de setembro. Trata-se da primeira linha de fragrâncias produzidas a partir de um processo inédito de cocriação, que envolveu O Boticário, milhares de cariocas e grandes nomes da perfumaria mundial.

“As fragrâncias materializam a hospitalidade, liberdade, alegria, boemia e o calor que o Rio de Janeiro transmite”, diz a Diretora de Marketing de O Boticário, Isabella Wanderley. “A coleção Rio, Eu Te Amo é a nossa declaração de amor à cidade.”

Cocriação: uma iniciativa inovadora e inédita

As fragrâncias foram criadas a partir de uma iniciativa inédita da perfumaria no Brasil: a cocriação, que envolveu a população desde a concepção do conceito e inspiração para elaboração das fragrâncias até a escolha final.

Mais de nove mil cariocas deram o pontapé inicial ao projeto em abril de 2013, enviando imagens e declarações de amor à cidade por meio de um hotsite exclusivo. Por sua vez, O Boticário e as quatro mais importantes casas de fragrância do mundo – Firmenich, Givaudan, IFF e Symrise, juntas pela primeira vez em um projeto – trabalharam juntos para transformar essas inspirações em cheiros.

Como parte desse processo, as casas de fragrâncias foram às ruas captar o cheiro de algumas das preciosidades mais lembradas pelos cariocas participantes, como a praia do Leblon, Floresta da Tijuca, Lapa e a famosa praia de Copacabana. Esses cheiros, capturados pelo moderno processo de headspace, fizeram parte do grupo de matérias-primas.

Na segunda fase, essas essências e conceitos foram apresentados a um grupo de 50 formadores de opinião cariocas, entre artistas, jornalistas e cineastas.

Em um workshop especial, ministrado por profissionais de O Boticário e perfumistas das casas de fragrâncias, eles participaram do encantador mundo da perfumaria combinando essências e ajudando a criar oito propostas de perfumes.

Na terceira e última etapa do processo de cocriação, essas opções foram levadas à votação popular, chegando às quatro fragrâncias que melhor traduzem em essência a alma carioca.

Floresta da Tijuca, Lapa, Copacabana e Leblon

O resultado são as fragrâncias femininas Rio que Encanta, Rio que Curte e Rio que Anima, inspiradas no cheiro da Floresta da Tijuca, na boemia da Lapa e na bela praia de Copacabana, respectivamente. Já a fragrância masculina Rio que Vibra foi inspirada no cheiro e agitação da praia do Leblon.

Para criar as quatro embalagens, O Boticário convidou o ilustrador carioca que ganhou o mundo, Filipe Jardim.

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As versões femininas da fragrância - Rio que Encanta, Rio que Curte e Rio que Anima; e e a versão masculina Rio que Vibra

Rio, Beleza que Inspira

O lançamento das fragrâncias Rio, Eu Te Amo é parte do movimento Rio, Beleza que Inspira, uma grande mobilização de O Boticário em torno da paixão pelo Rio de Janeiro. “Para nós, o Rio é uma inspiração. Por isso queremos estar ainda mais presente, com ações que sejam realmente relevantes para os cariocas, para a rotina da cidade”, diz a Diretora de Branding e Comunicação de O Boticário, Ana Ferrell.

Esse movimento fez de O Boticário o principal patrocinador do movimento #RioEuTeAmo, versão brasileira da franquia Cities of Love, que homenageia em filmes as grandes cidades do mundo. Produzido pela Conspiração Filmes, Bossanova Films, OZ e Primum, o movimento também inclui uma grande mobilização em torno da paixão pelo Rio de Janeiro, com ações na cidade e nas redes sociais. O Boticário esteve presente em inúmeras dessas ações, declarando seu amor à cidade.

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Protagonizado pelos atores Rodrigo Santoro e Bruna Linzmeyer, o filme “Rio, Eu Te Amo” tem sua estreia marcada para o dia 11 de setembro, nos cinemas do Brasil

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