Com Malu Borges à frente da narrativa, elegendo Lily Cashmere como sua nova assinatura de sofisticação, O Boticário apresenta o lançamento em uma campanha digital robusta, que conecta conteúdo proprietário e a força das reviews da comunidade. Líder em preferência no segmento de acetinados, Lily expande seu universo ao incorporar Cashmere ao portfólio, reforçando o território dos cremes acetinados e consolidando sua elegância versátil para acompanhar diferentes momentos da rotina.
Como ponto de partida da campanha, Malu Borges assume o papel de rosto do movimento. Em um conteúdo que mistura moda, beleza e sensorialidade, a creator recebe centenas de unidades de Lily e compartilha sua rotina usando o novo Lily Cashmere. A narrativa transforma o produto em protagonista do momento de se arrumar, o creme é apresentado em um conteúdo sensorial que destaca textura, toque acetinado e performance do produto na pele.
A partir desse primeiro momento, o Boticário ativa um amplo squad de influenciadoras e creators lovers da marca, estimulando uma onda orgânica de reviews e testes, pensado para diferentes momentos do dia a dia.
O Boticário expande portfólio de acetinados Nº1 do Brasil com o lançamento de Lily Cashmere
O Boticário amplia a linha de Lily Acetinados, reconhecida como a linha de creme corporal nº1 em preferência das consumidoras no Brasil, com o lançamento de Lily Cashmere. A novidade fortalece o território premium da marca ao apresentar uma interpretação mais confortável e versátil da fragrância, pensada para acompanhar diferentes momentos da rotina.
Referência em textura acetinada e perfumação sofisticada, Lily evolui seu portfólio corporal ao ampliar ocasiões de uso dentro do universo da alta perfumaria. Se o Lily tradicional segue como ícone de presença marcante para momentos especiais, Lily Cashmere nasce para traduzir essa assinatura em uma experiência mais fluida, elegante e adaptável ao dia a dia.
Com até 48 horas de hidratação profunda, a fórmula cria a base ideal para prolongar a perfumação na pele ao longo do dia. A construção olfativa combina o floral branco coração da marca ao conforto envolvente da baunilha cremosa, resultando em uma fragrância elegante, acolhedora e memorável.
Na saída, bergamota, pêra, groselha negra e especiarias trazem frescor sofisticado. No corpo, jasmim absoluto da Índia LMR, tuberosa LMR, notas salicilatas e violeta revelam feminilidade luminosa. No fundo, musk, baunilha, benjoim, tonka, sândalo e musgo entregam profundidade e cremosidade.
Novo Lily Hair Mist amplia o ritual de perfumação
Ampliando o ritual de beleza para além da pele, O Boticário apresenta ainda o novo Lily Hair Mist. Em sintonia com a tendência de perfumação capilar, o produto leva a fragrância sofisticada de Lily para os fios, promovendo até 5 horas de cabelo perfumado.
Com fórmula leve, o Hair Mist cria uma película protetora que auxilia no controle do frizz e entrega 24 horas de brilho acetinado, sem pesar. A proposta é potencializar a experiência olfativa em camadas para uma presença ainda mais marcante ao longo do dia.
Com Lily Cashmere e o novo Hair Mist, a marca fortalece o posicionamento de Lily como um universo completo de perfumação e cuidado, reafirmando sua liderança como o creme corporal nº1 em preferência das consumidoras no Brasil.
SERVIÇO:
Lily Cashmere Creme Acetinado Hidratante Desodorante Corporal, 250g – Preço sugerido: R$R$ 122,90
O creme de corpo nº 1 em preferência das consumidoras no Brasil* agora em uma versão mais versátil e confortável. Lily Cashmere une o floral branco icônico da marca ao toque envolvente da baunilha cremosa, entregando até 48 horas de hidratação profunda e pele perfumada o dia todo, trazendo uma sensação de perfumação da alta perfumaria**. Com textura acetinada e alta fixação, é ideal para todas as ocasiões.
Lily Hair Mist, 50ml – Preço sugerido: R$R$ 103,90
Fragrância exuberante com a assinatura Lily para cabelos perfumados por até 5 horas. Forma uma película protetora que auxilia no controle do frizz e garante 24 horas de brilho acetinado, complementando o ritual de perfumação da linha.
Coffee Addictive
O novo Coffee Addictive, do Boticário, é a escolha oficial para quem quer “esquentar o date”. A ideia é simples, mas poderosa: usar o magnetismo de ingredientes nobres para provocar os sentidos mais quentes. Seja em um jantar romântico ou em uma festa badalada, essas fragrâncias foram desenhadas para quem não quer passar despercebido. Com um novo design de embalagem que exalta a sofisticação, a linha foca na perfumaria para casal, onde as fragrâncias se complementam e criam uma aura de mistério e sedução.
Sobre o Coffee Woman Addictive e Coffee Man Addictive
Para as mulheres que amam fragrâncias que equilibram o doce com o marcante, o Coffee Woman Addictive é uma verdadeira joia da família Oriental Frutal. Esta criação ganha vida pelas mãos dos perfumistas Amelie Jacquin e Leandro Petit, que conseguiram traduzir a intensidade de uma conexão marcante em um frasco. O segredo dessa fragrância está na interação entre o Café Arábica torrado e o dulçor irresistível das Frutas Vermelhas, criando uma assinatura energizante e viciante que gruda na memória. É a escolha ideal para quem busca uma perfumação com personalidade e um toque de refinamento para a noite. Na pirâmide olfativa: topo com frutas vermelhas, bergamota e pimenta rosa; corpo com rosa, jasmim e rangipane; e fundo com baunilha, cacau e café.
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Já o Coffee Man Addictive redefine o que esperamos de um perfume masculino para a noite. Pertencente à família Oriental Aromático, ele é a definição de presença intensa, assinado pelo perfumista Christian Alori. A composição reflete a irreverência de uma noite festiva, onde cada detalhe conta para criar um magnetismo impossível de ignorar. O grande destaque aqui é o contraste instigante entre o frescor picante do Cardamomo e o calor viciante do Café Arábica, equilibrado pelo toque de dulçor do Âmbar. É uma fragrância estimulante, perfeita para homens que querem marcar presença em encontros especiais com sofisticação. Na pirâmide olfativa: topo com cardamomo, bergamota e noz moscada; corpo com lavanda, alecrim, cashmeran; e fundo com âmbar, cedro e café.
O Boticário é a primeira marca do Brasil a ativar o E-commerce Search Hub do TikTok
O Boticário dá mais um passo em sua estratégia de inovação digital ao se tornar a primeira marca brasileira a utilizar o E-Commerce Search Hub do TikTok, novo formato que integra produtos, anúncios e conteúdo diretamente nos resultados de busca da plataforma. A iniciativa posiciona a marca na vanguarda do social commerce no país e reforça seu papel como uma das empresas que lideram a transformação digital do varejo de beleza.
A nova funcionalidade permite que a jornada de descoberta e compra aconteça dentro do próprio ambiente do aplicativo. E a estreia acontece em um momento estratégico para o varejo. Durante o Mês do Consumidor, o Boticário também ativa uma série de ofertas especiais dentro da plataforma, com descontos que chegam a até 50% em fragrâncias e outros produtos populares no portfólio da marca.
Ao buscar termos relacionados à marca, categorias ou produtos, os usuários passam a visualizar conteúdos, ofertas e itens disponíveis para compra em uma experiência integrada que conecta busca, conteúdo e conversão.
Com presença em quase 4 mil lojas e atuação em 16 países, o maior varejo de beleza do mundo utiliza sua escala e expertise omnichannel para experimentar e implementar novos formatos de varejo digital. Para Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário, a entrada no Commerce Search Hub reforça essa estratégia ao levar a experiência de compra para dentro de plataformas de conteúdo, acompanhando uma tendência crescente de consumidores que utilizam redes sociais como ferramenta de descoberta de produtos.
“A evolução do social commerce exige que as marcas não apenas acompanhem, mas ditem o ritmo das conversas. Ao adotar o Commerce Search Hub, o Boticário reforça o posicionamento de inovação e pioneirismo, com uma ferramenta que nos permite responder às tendências com a agilidade que o consumidor digital exige, transformando inspiração em conversão dentro de uma mesma jornada fluida”, afirma a executiva.
Pioneirismo e conexão em conteúdo no TikTok
Sob o conceito do pioneirismo, “Queridinhos do Boti”, campanha criada pela AlmapBBDO, apresenta a novidade e traduz, em linguagem nativa do TikTok, a nova lógica de descoberta de produtos dentro da busca da plataforma. Dessa forma, a proposta da marca é mostrar como a curiosidade do consumidor, que começa em uma pesquisa, pode se transformar imediatamente em inspiração e compras, reforçando o potencial do e-commerce Search Hub como um novo território de visibilidade e conversão para marcas.
Para reforçar o vanguardismo, a companhia também convidou a influenciadora Nina Miano, uma das pioneiras na criação de conteúdo dentro do TikTok, e seu noivo João Pedro, para estrelarem a campanha e apresentarem os descontos especiais aos consumidores. O movimento também conta com um squad de creators e ações de mídia, ampliando a aposta da marca.
Ao integrar conteúdo, criadores e tecnologia em uma mesma jornada, o Boticário reforça a visão de um setor cada vez mais conectado às plataformas digitais e às novas formas de consumo. A adoção do E-Commerce Search Hub sinaliza um movimento mais amplo da empresa: transformar redes sociais não apenas em canais de comunicação, mas também em novas vitrines de vendas e relacionamento com consumidores.
