Fabio Cannavaro reconhece lado lendário de Kaká em campanha criada pela AlmapBBDO para lançamento da nova fragrância de Malbec
Em um ano marcado por narrativas de excelência e atenção global voltada ao futebol, O Boticário lança a campanha de Malbec Black Legend, nova fragrância de edição limitada que celebra uma nova era da consagrada linha Malbec, uma lenda da perfumaria, com um filme cinematográfico que reúne dois ícones do esporte: Kaká, como protagonista, e Fábio Cannavaro, como narrador. A produção dá forma ao conceito central da campanha: “uma lenda sempre reconhece a outra”.
De forma épica, embalada pela célebre ária de ópera italiana “Nessun Dorma”, de Puccini, e apresentado em preto e branco, o filme transcende o simples encontro de personalidades. Ele propõe uma reflexão simbólica sobre excelência, trajetória e reconhecimento. Kaká, embaixador de Malbec e último brasileiro a ser eleito melhor do mundo jogando na Itália, é o protagonista. Ele personifica um legado forjado por conquistas em todas as áreas da vida. A narração de Cannavaro confere o toque final, funcionando como uma validação externa. Sendo um dos mais notórios rivais de Kaká — um zagueiro voraz que só encontrava dificuldades no desarme contra ele —, Cannavaro reforça a ideia de que a verdadeira grandeza não é uma autoproclamação, mas sim um atributo reconhecido por aqueles que compartilham o mesmo patamar de excelência.
Assista ao filme aqui.
O encontro simbólico entre Brasil e Itália, dois territórios tradicionais para o futebol que juntos somam 9 campeonatos mundiais, amplia a força cultural da campanha que traz sofisticação e internacionalidade à narrativa. A região da Puglia, no Sul da Itália, também é origem do lendário vinho Neroamaro, inspiração para criar a fragrância Malbec Black Legend. Criada pelo perfumista francês Pascal Gaurin, combina a envolvência do exclusivo acorde de vinho neroamaro com a intensidade das madeiras negras. O resultado é uma assinatura olfativa envolvente, moderna, noturna e sofisticada – à altura de uma lenda.
“Malbec Black Legend nasce para aprofundar atributos como modernidade, legado e sofisticação, traduzindo um momento de maturidade da marca. A campanha traduz esse espírito ao mostrar que a verdadeira grandeza não precisa ser anunciada – ela é reconhecida ao longo do tempo, nas trajetórias consistentes e nas escolhas que constroem legado. Reunir Kaká e Cannavaro em um filme com esse conceito reforça o posicionamento premium da fragrância, continua nossa estratégia de conectar perfumaria, esporte e cultura de forma autêntica e eleva a narrativa de Malbec a um novo patamar aspiracional”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
“Kaká é o último brasileiro a ganhar o prêmio francês de melhor jogador do mundo. Uma lenda. Cannavaro, um de seus maiores rivais no campo, é o último italiano a ganhar esse mesmo prêmio. Outra lenda. E não existe grandeza maior do que uma lenda reconhecer a outra. Essa é uma história de respeito entre gigantes e seus legados. Malbec, Kaká, Cannavaro e Puccini nesse novo momento lendário da marca”, comenta a dupla Eduardo Lima e Rodrigo Adam, ECDs da AlmapBBDO.
A campanha conta um robusto plano de comunicação que se desdobrará em etapas integradas: começará com um teaser em PR e redes sociais anunciando Kaká como embaixador e provocando a rivalidade com Cannavaro, seguirá com a entrada da campanha completa em TV, digital e OOH. Na sequência, o encontro das lendas será anunciado em local icônico e culminará em um evento especial gravado em um podcast. Tudo será orquestrado para sustentar o lançamento de Malbec Black Legend com alto impacto e presença 360°.
Com Malbec Black Legend, O Boticário reafirma sua autoridade no território dos amadeirados e fortalece a construção simbólica da linha Malbec, conectando perfumaria, esporte e cultura em uma narrativa que celebra conquistas, legado e reconhecimento entre grandes nomes.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
