As denúncias de misoginia, violência ou discriminação contra mulheres, aumentaram 224,9% em relação ao ano anterior. Esse dado da Central Nacional de Denúncias de Crimes Cibernéticos da ONG SaferNet materializa um medo feminino crescente: de ser exposta publicamente em imagens falsas criadas com inteligência artificial. Atento ao cenário, o Boticário criou o movimento Code Her, composto por ações que contemplam um bot que alerta sobre tentativas de modificação e sexualização de fotos por IA, e a disponibilização de uma cartilha digital com as informações necessárias para denunciar e agir sobre possíveis implicações legais.
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A iniciativa está alinhada ao posicionamento da marca de perfumaria feminina Her Code que, desde 2023, abre conversas e iniciativas para as mulheres sobre a temática do prazer feminino que, ainda que tenha avançado em discussões, segue cercado por muitos tabus, e infelizmente, de violações graves contra o corpo feminino.
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Criado pela agência AlmapBBDO, o projeto surge como um aliado educativo para abrir a conversa sobre manipulação de imagens por IA e incentivar a busca pelo conhecimento sobre os amparos legais. A iniciativa se desdobra em uma campanha multiplataforma com filme digital protagonizado pela cantora Marina Sena, além de contar com um conteúdo com Rose Leonel, jornalista que teve imagens íntimas divulgadas sem consentimento no início dos anos 2000.
Leis e Marco Civil da Internet
A campanha também reforça as informações sobre as leis existentes para denúncias destes crimes, tais como a “Lei Rose Leonel”, “Lei Carolina Dieckmann”, “Lei Maria da Penha” e o Marco Civil da Internet. “Esse comportamento nas redes sociais é um sintoma sério da nossa sociedade. Mas a internet não é uma terra sem lei. Com o Code Her, estamos usando IA com IA, para que as mulheres possam compartilhar as fotos dos seus corpos como quiserem e eles continuem sendo só delas”, afirmam Ana Novis e Paula Keller Perego, diretoras de Criação da AlmapBBDO.
Como funciona o bot Code Her
O Code Her foi desenvolvido como um bot, dentro da plataforma X, que pode ser acionado pelas próprias usuárias ao compartilhar suas fotos nesta rede social. As mulheres interessadas em ter o monitoramento em suas publicações devem acessar o site do projeto (codeher.boticario.com.br), que contém todas as informações e direcionais, e ao aceitar os termos, ativará o recurso. Após o acionamento, ao publicar fotos, basta marcar @codeherbot na postagem, para que o recurso por meio do chatbot de IA monitore a publicação. Se houver tentativa de manipulação da foto pelo Grok (IA do X), a imagem não será exibida, um alerta sinalizando sobre a tentativa será enviado para a vítima, indicando os canais oficiais para denúncia e conscientizando com as leis e direitos.
Outras iniciativas do Grupo Boticário
Para o Dia da Mulher deste ano, o Grupo Boticário ampliou o debate sobre a realidade da violência contra as mulheres no Brasil ao lançar o canal de WhatsApp exclusivo “Precisamos Falar”, idealizado em parceria com Bloom Care, plataforma digital de saúde feminina fundada por mulheres e guiada pela ciência.
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Durante todo o mês de março, o canal reuniu a comunidade médica, advogados e psicólogos para orientar a sociedade sobre como agir e enfrentar a violência contra a mulher, por meio de conteúdos acessíveis e com alto rigor técnico. Dúvidas reais e questões urgentes da comunidade se transformam em escuta ativa e conteúdos cocriados com esses especialistas, provocando reflexões e ferramentas para que mulheres e aos homens, entendam o que está por trás destes ciclos de violência e o que pode ser feito enquanto sociedade, para ajudar mais pessoas a entender como agir diante da violência contra a mulher. Mais de 15 mil pessoas passaram pelo canal do WhatsApp, o que mostrou que falar, ouvir e aprender sobre violência contra a mulher é urgente e necessário.
Encontro de mulheres na Indie
Uma tarde para celebrar, aprender esse inspirar. A empresária Juliana Pejon reuniu no dia 14 de março, um grupo de mulheres da comunidade Indie para um encontro especial em celebração do mês das mulheres, com aula de maquiagem pela expert Blenda Arruda e também para o lançamento da nova coleção, cheia de cor, estilo e personalidade. Um momento único repleto de aprendizados, conexão e estilo. Parabéns!
A maquiadora Blenda Arruda comigo e a empresária Juliana Pejon
O Boticário projeta aumento de vendas de mais de 24% com Nativa SPA Rosas Secretas
O Boticário avança em sua estratégia de crescimento na categoria de corpo e banho com o lançamento de Nativa SPA Rosas Secretas, nova linha inspirada na perfumaria árabe. A marca projeta um aumento de mais de 24% nas vendas em relação aos últimos lançamentos de Nativa SPA, consolidando a inovação como uma das principais alavancas de performance do portfólio.
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O movimento acompanha a expectativa de crescimento de 13% da categoria em 2026, acima da média histórica do setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos no Brasil, que registra expansão anual em torno de 5% a 7% – segundo dados da ABIHPEC e estudos de mercado -, e reforça a aposta da companhia em elevar o valor percebido do cuidado corporal por meio de experiências mais sofisticadas e sensoriais.
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Desenvolvida em parceria com a casa de fragrâncias Symrise, a marca aplica, pela primeira vez na América Latina na categoria de corpo, um teste multissensorial que avalia de forma integrada as respostas emocionais aos estímulos visuais, olfativos e táteis. A metodologia amplia o olhar sobre o comportamento do consumidor e reforça a busca por experiências mais completas no autocuidado.
Perfumaria árabe
Mais do que um avanço metodológico, o lançamento marca uma evolução no posicionamento de inovação da marca, especialmente dentro da categoria de corpo e banho. Embora a perfumaria árabe já seja reconhecida no universo das fragrâncias, sua aplicação nesse território representa um movimento pioneiro: transformar uma inspiração tradicionalmente concentrada no perfume em uma experiência sensorial expandida, que começa no ritual e permanece na pele. Ao integrar tecnologia à formulação — garantindo performance olfativa, fixação, hidratação e sofisticação de textura —, Nativa SPA eleva o padrão da categoria. Não se trata apenas de um produto perfumado, mas de um novo território de experiência, onde intensidade, cuidado e inovação coexistem.
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Como resultado, a linha traz uma construção olfativa intensa e envolvente, com destaque para a rosa turca, ingrediente central da fragrância. A composição combina notas de bergamota, lichia e pêra, evolui para um floral quente com jasmim, incenso e vetiver, e finaliza com um fundo cremoso de musk, baunilha, ambroxan e cashmeran. A novidade também incorpora o acorde Desejo à Flor da Pele, tecnologia exclusiva desenvolvida para potencializar a percepção sensorial na pele, e o bioéster de quinoa, ativo que estimula a produção de colágeno em até 77%*, reforçando a performance de cuidado característica de Nativa SPA.
Boticário apresenta Boti Baby Lua, nova linha com tecnologia Dream Sleep® que ajuda a melhorar o sono do bebê
A chegada de um bebê transforma completamente a rotina da casa e, para muitos pais, o maior desafio está na hora de dormir. Pensando nessa realidade das famílias, O Boticário apresenta Boti Baby Lua, nova linha desenvolvida com a Tecnologia Dream Sleep®, que comprovadamente melhora o sono do bebê* e apoia na construção de um ritual noturno mais tranquilo e consistente.
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A linha Boti Baby Lua reúne Espuma de Banho, Loção Hidratante e Colônia que, quando usados em conjunto, criam uma atmosfera calma e tranquila. Com fórmula vegana, cruelty free e segura desde os primeiros dias de vida, os produtos são testados por pediatras e dermatologistas para garantir total proteção à pele delicada. Sua fragrância combina a suavidade da lavanda e da camomila romana com um toque cítrico e fundo de musk e baunilha, resultando em um cheirinho acolhedor que ajuda a tranquilizar o pequeno para uma noite de sono serena.
A Hora da Lua: um ritual para ajudar na hora de dormir
Para apoiar as famílias na construção de um momento mais tranquilo na hora do sono, a marca apresenta a Hora da Lua, um ritual de cuidado e carinho que conecta os produtos da linha Boti Baby Lua e estímulos sensoriais para conduzir o sono do bebê de forma tranquila para toda a família.
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A iniciativa inclui uma playlist da marca na plataforma de streaming que, entre as faixas, contará com uma trilha original desenvolvida em parceria com a dupla musical infantil Palavra Cantada. Criada especialmente para o lançamento, a música “Hora da Lua”, em formato de jingle de 60 segundos, estará disponível nas plataformas digitais da marca e no Spotify por 30 dias, a partir de 23 de março.
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O projeto também se desdobra em conteúdos complementares, como o audiobook “Prazer, Lua!”, disponível também na plataforma de streaming da marca, que propõe um momento acolhedor antes de dormir.
Ritual Boti Baby Lua
Passo 1 – Banho quentinho: O ritual começa com o banho utilizando a Espuma de Banho Boti Baby Lua, que limpa com suavidade, não arde os olhos e cria uma espuma cremosa com fragrância relaxante. Passo 2 – Luz baixa e música tranquila: Após o banho, seque o bebê com o toque macio da Toalha Boti Baby e prepare o ambiente com uma luz baixa e aproveite para colocar a playlist “Hora da Lua”, criada para ajudar na transição para o momento de descanso. Passo 3 – Massagem relaxante: Com a Loção Hidratante Lua, faça uma massagem delicada no bebê, promovendo hidratação prolongada e fortalecendo o vínculo nesse momento de cuidado. Passo 4 – Pijama e cheirinho de noite: A Colônia Boti Baby Lua entra como último estímulo sensorial do ritual, com fragrância suave que ajuda a sinalizar que é hora de dormir.
O futuro do fougère azul: como Dominique Ropion e o Boticário redefiniram o frescor masculino com Clash
Ao longo dos anos, as fragrâncias masculinas passaram por diversas transformações, mas poucas tão significativas quanto a que reposiciona o frescor como protagonista de uma nova perfumaria, movimento que se traduz diretamente em criações como Clash do Boticário. Para o perfumista francês Dominique Ropion, essa mudança não está ligada apenas ao olfato, mas ao comportamento, tecnologia e expressão individual. Para o homem contemporâneo, o cheiro de “banho tomado” é insuficiente, ele busca uma assinatura de auto expressão que equilibre impacto imediato e durabilidade.
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Historicamente associado à ideia de limpeza, o acorde fougère também acompanha essa evolução. Assinado pelo criador de ícones mundiais, Clash é o manifesto dessa nova era. Essa abordagem amplia o papel das fragrâncias no cotidiano masculino, acompanhando diferentes momentos e intenções de uso, como sugere Ropion “o uso se expande do “pós-banho” da manhã para a auto expressão noturna”. É nesse contexto que surge o fougère azul, uma releitura que traduz essa transformação ao incorporar intensidade e modernidade à estrutura tradicional. Mais do que uma variação olfativa, ele representa uma resposta direta a um consumidor que busca fragrâncias com identidade, presença e sofisticação.
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Essa é a fragrância de Gabriel Medina, embaixador da marca, que personifica a reinvenção do frescor impactante do início ao fim, e a força da extração pela alta pressão. Com assinatura internacional, a nova interpretação de frescor chega ao público acompanhada de mais de 20% de desconto no site, nas lojas e revendedores do Boticário.
