Make B., marca de maquiagem do Boticário, acompanha a atriz Thaila Ayala durante sua passagem por Cannes com produtos de pele que unem sofisticação, longa duração e alta performance para uma agenda intensa de eventos. Para acompanhar Thaila ao longo dos compromissos do festival, a aposta é a Base Make B. Mate Salicylic, produto reconhecido por sua alta durabilidade e controle de oleosidade por até 18 horas, ideal para longos períodos de maquiagem intacta mesmo diante de calor, iluminação intensa e uma agenda intensa de eventos.
Durante sua participação no evento, a atriz compartilha momentos da preparação e bastidores de sua rotina, mostrando como a maquiagem acompanha a intensidade dos compromissos ao longo do dia e participa de conteúdos especiais produzidos em parceria com a marca. “Foi essencial escolher a Base Make B. Mate Salicylic para acompanhar essa rotina intensa. A longa duração e o controle de oleosidade fizeram toda a diferença para manter a maquiagem bonita e confortável ao longo do dia, mesmo com tantas trocas de ambiente, iluminação e compromissos”, comenta Thaila Ayala.
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Ele tem o mel: Kaká surge em banheira de mel para o retorno de Malbec Pure Gold
O Boticário lança a campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel”, que marca o retorno do maior sucesso recente da perfumaria masculina, que esgotou estoques em 2025. Com direção criativa da AlmapBBDO, a marca aposta em um conceito potente que materializa, de forma literal e icônica, o poder de atração da fragrância através de seu ingrediente principal: apresentando Kaká, seu embaixador global, como nunca antes visto – imerso em uma banheira de mel.
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A partir do insight e conversas em alta sobre “ter o mel” – associada a pessoas com magnetismo natural e irresistível -, a campanha transforma o ingrediente-chave da fragrância em um ativo narrativo e visual potente. A presença de Kaká reforça esse território simbólico, reconhecendo sua imagem carismática e cativante e afirmando que, assim como Malbec Pure Gold, ele também “tem o mel”.
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Sob o olhar da fotógrafa Nicole Heiniger, conhecida por sua estética marcante e sofisticada,
o ensaio eleva a linguagem da perfumaria nacional ao explorar contrastes entre textura, luz e corpo. Mais do que um recurso estético, a execução materializa o conceito de produto ao transformar o mel – ingrediente central da fragrância – em experiência imagética. A campanha aposta na construção de um “fato criativo” com potencial de viralização, ampliando a relevância cultural da marca e reforçando seu posicionamento no segmento premium.
Como a sua própria versão imerso em uma banheira de mel
“Malbec Pure Gold Tem o Mel” chega ao público através das redes sociais, onde também cresce e se transforma em um movimento. Com um prompt de IA proprietário, o Boticário, Kaká e Aqueles Caras – parceiros da plataforma masculina da marca -, convidam a comunidade botilover a recriar a cena e gerar sua versão que tem o mel: “Criada por Malbec Pure Gold, impulsionada por IA”. A ação libera um benefício exclusivo para garantir sua fragrância: três miniaturas de perfumaria e frete grátis no ecommerce da marca. A campanha será desdobrada em múltiplos canais, incluindo mídia, redes sociais e ativações com influenciadores, consolidando o retorno do produto como um dos principais momentos da perfumaria masculina no ano.
O Boticário lança Nativa SPA Crème Parfumée, com perfumação em creme
Não há dúvida de que a perfumação é uma prática histórica, e atualmente o Brasil vive o seu auge sendo o 2º país que mais consome perfume no mundo, segundo dados da EuroMonitor, e produz 90% dos perfumes consumidos – aponta o caderno de tendências do Sebrae. Nas redes sociais acompanhamos as tendências de perfumação com dicas de projeção duradoura num passo a passo de aplicação em camadas ou aposta em hidratantes com alta fixação. Pensando em alcançar os brasileiros que desejam uma perfumação mais potente, o Boticário apresenta uma nova proposta para a tendência de beleza premium com o lançamento de Nativa SPA Crème Parfumée Ameixa e Ameixa Negra.
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Em edição limitada e acompanhando a tendência de perfumação em creme, Nativa SPA Crème Parfumée Ameixa e Ameixa Negra elevam o momento de autocuidado a outro patamar: as loções apresentam uma textura única, luxuosa e envolvente, com uma fórmula que entrega até 2x mais fragrância, prolongando a experiência olfativa ao longo do dia ao mesmo tempo em que cuida profundamente da pele, deixando-a com um toque macio e aveludado, possibilitando uma nova forma de se perfumar. A tendência do luxo na perfumaria em creme também se estende na embalagem, que possui um design sofisticado, premium, remetendo aos perfumes importados.
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Para aproveitar a novidade, a marca preparou uma promoção especial, de 7 a 24 de maio, para adquirir Nativa SPA Crème Parfumée Ameixa e Ameixa Negra. A novidade estará com 20% de desconto; e a oferta também se estende para os queridinhos do portfólio da família Nativa SPA Ameixa e Ameixa Negra, com até 25% de desconto em itens como sabonete em barra, hidratante corporal, creme para as mãos e outros.
